15 июля организаторы Исследования рынка корпоративных мероприятий – команды ВНИЦ R&C и MICE Excellence презентовали в бистро «Мрамор» при отеле DoubleTree Moscow Arbat новый релиз издания с итогами 2025 года и первого полугодия 2026.

Индустрия делового туризма, в условиях существующих логистических ограничений и рисков, кардинально сменила привычный формат.

Главным вызовом рынка является кардинальное сокращение бюджетов, которое фиксируется у всех участников отрасли: корпоративные заказчики, ивент и MICE-агентства, специализированные туроператоры и отели.

Сравнение выручки за первое полугодие 2026 года с выручкой за весь 2025 год показало, что 73% организаторов корпоративных мероприятий не достигли половины своего оборота за предыдущий год, в том числе 37% заработали менее 20% от выручки.

Падение сказалось и на рынке площадок — треть отелей, в которых традиционная большая доля была у корпоративных заказчиков, сообщили, что их выручка составила менее 25% от оборота 2025 года.

В сегменте агентств доля убыточных компаний в 2025 году выросла до 15%

По словам экспертов, на это есть несколько системных причин. Главная — повышение ставки налога на прибыль с 20% до 25%. Для агентств на общей системе это автоматически означало +5 процентных пунктов с каждого рубля прибыли — без роста оборота, просто по факту смены ставки. Рост налоговой нагрузки существенно поменял индустрию организаторов корпоративных мероприятий.

«Главным трендом 2026 года стало не просто сокращение, а перераспределение бюджетов: компании сохраняют мероприятия как инструмент коммуникации и мотивации, но делают ставку на деловую направленность, содержательность и эффективность. Стал выше спрос на ИИ-решения, вау-эффекты и эмоционально насыщенные, но компактные форматы. При этом растет конкуренция между агентствами за проекты. Выигрывают те, кто обладает большими связями и особыми условиями работы с поставщиками, умеет гибко и креативно подходить к задачам заказчика, может предложить не только приемлемые цены, но и интересный и полезный контент. Все это приводит к тому, что выход на рынок новых компаний практически невозможен», — считает Дарья Островская, генеральный директор Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C.

Как следствие около трети организаторов (31%) были вынуждены сократить штат в первом полугодии 2026 года. Основными причинами стали сокращение заказов и снижение рентабельности. Так как агентства напрямую зависят от объёма проектов, то падение спроса немедленно влияет на их загрузку и рентабельность.

Средний масштаб мероприятий сместился в сторону камерных форматов: 42% агентств и 51% отелей проводят события с 50–99 участниками.

В 2026 году наблюдается заметное смещение выбора организаторов в сторону Москвы как основной локации для выездных корпоративных событий. Доля мероприятий, проводимых в столице, выросла с 33% в 2025 году до 45% в 2026 году. Такие данные были предоставлены в совместном исследовании Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C и команды MICE Excellence.

Критерии выбора региона в 2026 году немного изменились. Доминирующим осталась транспортная доступность — 73% респондентов в 2026 году указывают на её важность. 19% агентств увеличили количество проектов в регионах РФ. 42% представителей крупных корпораций указали, что зарубежные мероприятия для них «неприменимы».

Также наблюдается изменение популярных форматов корпоративных мероприятий. На первое место вышли поощрительные поездки сотрудников. Конференции и форумы остались ключевым форматом, но сместились с первого на второе место, командообразующие мероприятия остались на третьем месте. Корпоративные праздники сместились со второго на четвертое место.

«Наблюдается возврат к простым, проверенным решениям, сохраняется интерес к коллаборациям брендов как способу снижения затрат. В ответах заказчиков в вопросах про критерии выбора региона в категории «Другое» впервые появились бизнес-ориентированные формулировки: «присутствие целевого клиента в регионе», «наличие ЦА для делового мероприятия» и «бизнес-необходимость, развитие продукта». Это свидетельствует о том, что и выбор локации всё чаще продиктован не эмоциями или возможностями отдыха, а стратегическими бизнес-целями», — поясняет Ирина Михалькова, креативный директор MICE Excellence.

Методология исследования

Исследование было подготовлено на основе нескольких источников информации.

1. Количественные данные Федеральной налоговой службы России об объёмах уплаченных налогов и страховых взносов компаний за 2025 год. Это позволяет объективно подвести итоги на основе официальной отчётности российских организаторов корпоративных мероприятий (400+ крупнейших агентств и туроператоров, занимающихся деловым туризмом).

2. Для анализа трендов использовались данные опроса MICE Excellence (объединяет более 4,6 тысяч профессионалов индустрии), в котором приняли участие представители крупнейших корпораций-заказчиков корпоративных мероприятий, а также MICE- и ивент-агентства.

Партнеры проекта

ATH, UTS Travel & Events, Hotel Advisors, КГ «Полилог», Event-юристы.

Сайт проекта

Об авторах исследования

Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ) R&C — компания, предоставляющая полный спектр маркетинговых и консалтинговых услуг в ивент индустрии. ВНИЦ R&C на регулярной основе занимается исследованиями текущего состояния рынка делового туризма и событийной индустрии.

Сайт ВНИЦ R&C

MICE Excellence — отраслевое сообщество предпринимателей и сотрудников компаний, занятых в MICE-индустрии. Организаторы флагманского отраслевого форума MICE Excellence Forum.

Сайт MICE Excellence