На площадке Общего собрания компаний-членов Национального конгресс-бюро прошла церемония награждения лауреатов Навигатора событийной индустрии России по итогам 2025 года (совместный проект Национального конгресс-бюро и Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C при поддержке Фонда Росконгресс).

Результаты Навигатора являются профессиональным ориентиром для участников рынка, помогая находить надежных партнеров в динамично развивающейся событийной отрасли России. Навигатор объединяет данные ведущих игроков индустрии, предоставляя объективную картину их деловой активности, устойчивости и репутации.

Методология

Навигатор событийной индустрии формирует единую повестку профессионального развития, способствует унификации стандартов качества, повышению инвестиционной привлекательности сектора и укреплению доверия со стороны всех участников рынка. Методология проекта выстроена на принципах многофакторного анализа. Он проводится по трем ключевым блокам: развитие бизнеса – динамика роста и инновационность, стабильность бизнеса – финансовая устойчивость и юридическая безопасность и деловой имидж – репутация, узнаваемость, участие в профессиональной жизни. В общей сложности рассматриваются 18 показателей, каждый из которых обладает определенным весом, отражающим его значимость и вклад в конечный результат. Итоговый интегральный индекс формируется суммированием взвешенных оценок по исследуемым направлениям.

Информация о компаниях собирается из открытых верифицируемых источников, а также через анкетирование участников отрасли. Учитываются официальные данные: бухгалтерская отчетность (данные ФНС), сведения об арбитражном делопроизводстве (картотека арбитражных дел), участие в государственных и муниципальных контрактах (ЕИС «Закупки»), а также данные Роспатента о зарегистрированных товарных знаках. Дополнительно анализируются сайты профессиональных отраслевых ассоциаций, афиши мероприятий, конкурсов и премий, официальные аккаунты компаний в социальных сетях. Для оценки медийной активности используется сервис «Медиалогия», позволяющий отслеживать упоминания компаний в СМИ.

Полученная информация уточняется непосредственно у участников проекта. Такая многоуровневая система сбора данных гарантирует максимальную объективность и достоверность результатов.

Организации, участвующие в проекте, разделены на четыре сегмента в соответствии с видом деятельности:

• площадки (конгрессно-выставочные центры, отели с конгрессной инфраструктурой и иные специализированные локации);

• организаторы мероприятий (агентства полного цикла, операторы);

• сервисные компании (техническое обеспечение, кейтеринг, транспорт и прочее);

• компании, занимающиеся маркетингом и продвижением городов и регионов как событийных направлений (территориальный маркетинг, конгресс-бюро).

В Навигаторе событийной индустрии не учитываются результаты деятельности Фонда Росконгресс и ВНИЦ R&C как учредителей Национального конгресс-бюро, что гарантирует объективные условия для всех остальных участников рынка.

Результаты по итогам 2025 года

По итогам 2025 года в рамках проекта было проанализировано 89 компаний – членов Национального конгресс-бюро. Порядка половины из них (49%) базируются в Москве, пятая часть (20%) – в Санкт-Петербурге. Остальные участники представляют 15 регионов России, включая Краснодарский край, Свердловскую область, Республику Башкортостан и Республику Татарстан.

Объем выручки компаний – членов Национального конгресс-бюро в 2025 году составил 82 млрд рублей. Это примерно 20% от общего объема событийного рынка России, что подчеркивает высокую репрезентативность выборки и лидирующую роль членов объединения в индустрии. При этом более половины компаний (59%) относятся к малым и микропредприятиям, что свидетельствует о высокой концентрации отраслевых компетенций именно в небольшом и среднем бизнесе.

Наибольший вклад в общую выручку вносит сегмент площадок (48%). Далее следуют сервисные компании, обеспечивающие техническую и логистическую составляющую мероприятия с долей 27%. Организаторы событий формируют 25% выручки. На маркетинг территорий приходится всего 1%, что объясняется преимущественно некоммерческим статусом таких организаций: их цель – не извлечение прибыли, а развитие делового и туристического потенциалов регионов.

Подавляющее большинство участников (74%) – это зрелые компании, работающие в индустрии более десяти лет. Причем каждый десятый игрок имеет опыт более 30 лет. Такой высокий процент говорит о сформированности рынка, наличии устоявшихся бизнес-моделей и передаче отраслевых традиций. В то же время присутствие относительно новых компаний обеспечивает приток свежих идей и технологий.

Проект оценивает и вовлеченность компаний в профессиональное сообщество. Участие в отраслевых мероприятиях принимают 43%, в конкурсах и премиях – 21%, и 19% становились их лауреатами. Кроме того, 42% компаний состоят в других профессиональных ассоциациях, помимо Национального конгресс-бюро, что говорит о стремлении к кооперации и обмену опытом.

Важным маркером зрелости бизнеса является наличие зарегистрированных товарных знаков. Такой инструмент интеллектуальной собственности имеют 52% участников, а общее количество зарегистрированных товарных знаков среди всех компаний выборки достигло 434. Это подтверждает, что многие игроки осознанно выстраивают бренды и защищают их на правовом уровне. Увеличилось количество мероприятий, организованных по заказу государства. Из исследуемых компаний 35% участвуют в госзаказах. Согласно исследованию, 54% компаний имеют активные аккаунты в социальных сетях и регулярно ведут их. Это обеспечивает прямой канал коммуникации с клиентами, партнерами и аудиторией мероприятий, а также служит дополнительным индикатором открытости и информационной прозрачности.

В 2025 году лидерами в категориях стали: