В начале года принято строить прогнозы и говорить о трендах. За последние два года индустрия событий кардинально изменилась. Какими будут мероприятия в 2022 году? Что нового появилось в запросах клиентов? Каким технологиям организаторам стоит уделить особое внимание? Как адаптировать события под действующие ограничения?  

На площадке Международного фестиваля технологий продвижения и рекламы ProMediaTech ведущие эксперты из числа представителей компаний-членов Национального конгресс-бюро поделились своей экспертизой в рамках кейс-марафона «Тренды в организации и проведении мероприятий».

Спикерами кейс-марафона стали:

• Гузаль Бурнаева, руководитель Конвеншн бюро Республики Татарстан при Агентстве инвестиционного развития Республики Татарстан (Казань)
  
• Наталья Евневич, председатель совета директоров Группы компаний «Конкорд» (Москва)
  
• Мартин Киламти, генеральный директор  компании «Эксподат» (Москва)
  
• Анатолий Кицура, генеральный директор компании «Бизнес Диалог» (Москва)
  
• Мария Кругликова, заместитель генерального директора по маркетингу компании « НЕГУС ЭКСПО Интернэшнл» (Москва)
  
• Ольга Мелина, руководитель Центра Развития MICE Агентства по туризму и деловым коммуникациям Ростовской области (Ростов-на-Дону)
  
• Дмитрий Янковенко, генеральный директор Music Media Dome (Москва)
  

Модератором сессии выступил директор Национального конгресс-бюро Сагид Заремуков.

В условиях «новой нормальности» и с учетом продолжающихся ограничений участники марафона выделили следующие отраслевые тренды на ближайшую перспективу:

• тренд на устойчивое развитие – «борьба за устойчивость»;
  
• оффлайн в приоритете;
  
• отмены и перенос мероприятий продолжатся;
  
• сроки подготовки мероприятий значительно сокращаются;
  
• короче сессии, насыщенней контент, проникновение киноиндустрии в формат мероприятий;
  
• безопасность и комфорт людей в приоритете;
  
• тренд на идеологическую привязку локации к тематике мероприятия;
  
• увеличение стоимости организации мероприятий при снижении бюджетов заказчиков;
  
• заказчики некоторые блоки закрывают собственными силами, напр., создание онлайн-студий, собственных онлайн-платформ;
  
• цифровизация процессов и сервисов, изменение сознания и отношения организаторов к цифровым продуктам; движение к омниканальности;
  
• изменение регистрации на мероприятия, продажа лидов, а не квадратных метров;
  
• мероприятие становится экосистемой;
  
• увеличились расходы на рекламу мероприятий B2C в интернет-сегменте;
  
• необходимость разработки и принятия единых правил COVID-Free;
  
• конкуренция в сфере привлечения ротируемых мероприятий, оптимизм организаторов по поводу перспективы 2-3 лет.
  

Также участники марафона поделились кейсами и новостями с региональных и международных событийных рынков, собственными разработками и лучшими практиками организации ивентов. 

ProMediaTech – это масштабная площадка для общения и обмена опытом профессионалов событийной индустрии, выставочного бизнеса, experience & live маркетинга, MICE, онлайн и офлайн-продвижения брендов. Формат фестиваля позволяет одномоментно решить все необходимые бизнес-задачи: провести деловые встречи и переговоры, наладить профессиональные связи, завести новые контакты и заключить выгодные контракты.