На площадке Международной туристической выставки «Интурмаркет» в рамках пленарного заседания по актуальным вопросам развития отрасли Дарья Островская, генеральный директор Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C, член Правления Национального конгресс-бюро представила результаты первого этапа исследования «Коллекции брендов регионов России».

Увеличение туристических потоков и разнообразие форматов туристических поездок заставляет страны, города и регионы активно конкурировать в привлечении туристов. Помогают им в этом территориальные бренды, формируемые на базе туристических или событийных преимуществ территории. ВНИЦ R&C и Институт развития креативных индустрий НИУ ВШЭ провели совместное исследование состояния брендов в регионах России в 2022 году. Рассматривались только бренды, связанные с продвижением территории как привлекательной туристической дестинации. В поле зрения исследования вошли действующие территориальные бренды трех уровней: межрегиональные, региональные и муниципальные. По итогам совместной работы ВНИЦ R&C и НИУ ВШЭ начала формироваться «Коллекция территориальных брендов», которая будет пополняться и в дальнейшем.

В топ-3 регионов по максимальному числу официальных территориальных брендов Коллекции вошли:

• Ханты-Мансийский автономный округ-Югра,

• Республика Татарстан,

• Архангельская область.

На данный момент в Коллекции описано 109 территориальных брендов.

Итоги исследования будут представлены на XIII Евразийский Ивент Форум (EFEA) 17-19 января 2024 года в Санкт-Петербурге. Запросить более подробную информацию по исследованию можно по ссылке – коллекциябрендов.рф

Авторы исследования «Коллекции брендов регионов России» - Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ) R&C и Институт развития креативных индустрий НИУ ВШЭ. Исследование проходит при поддержке Торгово-промышленной палаты Российской Федерации (ТПП РФ) и Национального конгресс-бюро (НКБ).