18 декабря на площадке Русского географического общества состоялась презентация Индекса туристической привлекательности регионов России по итогам 2024 года. Это комплексный показатель, который оценивает развитие внутреннего и въездного туризма, а также продвижение туристического потенциала субъектов Российской Федерации.

Лидерами туристической привлекательности стали Москва и Краснодарский край. В ТОП-5 индекса туристической привлекательности регионов России также вошли Санкт-Петербург, Татарстан, Московская и Свердловская области.

Ключевая цель рэнкинга ─ предоставить регионам ориентиры для улучшения туристической привлекательности, а туристам ─ помощь в выборе направлений для путешествий и отдыха.

Индекс разработан научно-образовательным консорциумом «Устойчивый туризм» совместно с Сочинским государственным университетом при поддержке профильных организаций, включая Русское географическое общество, Комитет Государственной Думы по туризму, Национальное конгресс-бюро и сервис для путешественников «Погнали!».

Модератором пресс-конференции выступил Первый вице-президент и научный руководитель ОСИГ, директор НИИ Экономики и управления устойчивым развитием туризма СГУ Христофор Константиниди. Он представил ключевые выводы и результаты исследования, проведенного в рамках подготовки рэнкинга туристической привлекательности регионов:

• Внутренний туризм продолжает уверенный рост: в 2023 году прирост составил 10–20%, аналогичная динамика (+11%) отмечена в 2024 году.

• Лидеры рейтинга туристической привлекательности регионов ─ Москва, Краснодарский край, Санкт-Петербург, Республика Татарстан, Московская область и Свердловская область.

• Среди факторов успеха лидеров ─ диверсификация и дифференциация регионального турпродукта.

• Растет интерес к экологическому туризму и санаторно-курортному отдыху.

• Увеличивается привлекательность «холодных» регионов, что частично связано с климатическими изменениями.

• Региональная туристическая инфраструктура и продвижение становятся ключевыми драйверами роста.

Александр Пахалов, научный сотрудник СГУ и МГУ, принимавший непосредственное участие в оценке и ранжировании уровня туристической привлекательности регионов, рассказал о специально разработанной комплексной методике расчета индекса туристической привлекательности регионов России. Сбалансированный набор показателей охватывают широкий спектр значимых для туристов вопросов — от развития транспортной инфраструктуры до представленности региона в социальных сетях. Всего при расчете рэнкинга задействовано 50 показателей, сгруппированных в шесть тематических блоков: масштабы туристического потока, инфраструктура региона, интересные места и их доступность, управление туристической привлекательностью, безопасность и устойчивое развитие туризма.

Сергей Корлыханов, Первый заместитель Исполнительного директора Русского географического общества, отметил, что индекс помогает корректировать региональные программы для повышения инвестиционной и туристической привлекательности. «Сейчас на всех уровнях власти, бизнеса, общественных организаций мы признаем, насколько высок мультипликативный эффект от туристической отрасли и насколько нужным оказался национальный проект в области туризма. Хочу поблагодарить коллег за ту работу, которая была начата. Сейчас она набирает обороты, и Русское географическое общество принимает в этом непосредственное участие».

Николай Валуев, Первый заместитель Председателя Комитета Госдумы по туризму: «Количество турпоездок по России растет многократно. Мы продолжим поддерживать государственные программы, направленные на развитие внутреннего туризма».

Георгий Груша, директор Департамента реализации проектов в сфере туристической деятельности Министерства экономического развития РФ: «Индекс является маркером развития туризма и помогает региональным властям приоритизировать меры поддержки».

Юлия Максутова, директор Центра развития международного туризма Фонда «ЦСР»: «Экспертная оценка туристической привлекательности не только выявляет сильные стороны регионов, но и помогает устранить барьеры для их развития».

Сагид Заремуков, директор Национального конгресс-бюро: «Одна из составляющих индекса ─ событийная программа. Развитие событийного потенциала регионов России ─ важная составляющая, способствующая росту въездного туризма».

Сервис поиска людей и идей для путешествий «Погнали!» выступил партнером проекта расчета Индекса туристической привлекательности регионов России.

«Мы с большим интересом и энтузиазмом приняли участие в проекте. Одна из задач сервиса «Погнали!» ─ популяризация внутреннего туризма, подбор уникальных локаций для путешествий через туристические предпочтения пользователей. «Погнали!» стремится вдохновлять людей на изучение России, знакомить их с нашей самобытностью, историей, аутентичностью.

Индекс поможет туристам выбрать подходящее направление для путешествий и отдыха, а регионам — определить зоны роста. Наша цифровая туристическая платформа предоставила часть данных для аналитики, которые использовались при расчете индекса. Мы продолжим развивать собственные аналитические инструменты и участвовать в этом проекте», ─ рассказал Евгений Елфимов, основатель сервиса «Погнали!».

Также на пресс-конференции выступили представители регионов, занявших лидирующие позиции в рейтинге ─ заместитель министра курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края Инна Петухова, первый заместитель министра культуры и туризма Московской области Алексей Шимко, заместитель председателя Государственного комитета по туризму Республики Татарстан Анастасия Софьина, директор департамента по развитию туризма Свердловской области Эльмира Туканова, представители комитетов по туризму Москвы и Санкт-Петербурга Анна Нефедова и Сергей Азаренков.

Все участники пресс-конференции и приглашенные эксперты отметили необходимость развития въездного туризма, повышения качества туристического продукта, оптимизации событийного потенциала регионов и поддержки инфраструктурных проектов.

Завершая пресс-конференцию, модератор подчеркнул, что сотрудники консорциума «Устойчивый туризм» всегда готовы оказать консультативную помощь регионам по всем вопросам, связанным с позицией в рейтинге и методикой расчета показателей.

Результаты исследования и полные данные доступны на сервисе «Погнали!».