14 Марта 2022

Изменения MICE-ландшафта России: новые идеи и новые игроки

13 марта на площадке туристической выставки «Интурмаркет-2022» прошла экспертная сессия «Изменения MICE-ландшафта России: новые идеи и новые игроки». Национальное конгресс-бюро выступило партнером сессии. Трансляция сессии доступна на https://youtu.be/QcFGRr0_qbk

В первой части дискуссии, модератором которой выступил директор НКБ Сагид Заремуков, были представлены регионы и их предложения для корпоративных заказчиков и агентств. В ситуации кардинального изменения рынка и пересмотра форматов мероприятий одними из ключевых аспектов выступают взаимодействие локальных игроков рынка и региональных властей, наличие инфраструктуры и позиционирование региона.

О практике развития туристической привлекательности территории на примере «ТРК-Междуреченск» рассказал директор Агентства по развитию туризма и инвестициям Вячеслав Момот (Междуреченск). Кейс был посвящен созданию зелёной экономики в противовес угольной и изменению позиционирования территории из сугубо промышленной в экологическую и туристическую. По словам Вячеслава Мамота, на основе проекта зарождается таежная цивилизация, как альтернативная зеленая экономика Кузбасса.
Видео, рассказывающее о проекте, доступно по ссылке — https://youtu.be/tzvEyFgDsrk.

Елена Юрченко, директор ГУП Республики Крым «Крымский туристский центр», осветила существующий в Крыму опыт проведения деловых мероприятий в новом формате с учетом пандемийных ограничений. Также Елена Юрченко отметила использование таких элементов устойчивого развития территории, как обязательное использование локальных продуктов при проведении мероприятий и продвижение альтернативных природных локаций — Долина приведений, Винный парк святого Саввы и других.

Елена Махрова, коммерческий директор объектов гостеприимства Санкт-Петербург, Ленинградской области и Карелии, Всесезонный курорт «Игора», сеть отелей «Точка на карте», парк-отель «Дача Винтера» рассказала про майс-возможности Приладожья от лидера событийного туризма в Ленобласти — курорта Игора.

Во второй части сессии, модератором которой выступил эксперт MICE-индустрии, бизнес-тренер по эмоциональному интеллекту Сергей Армишев, представители заказчиков и агентств обсудили влияние на рынок MICE-услуг новой реальности, свои ожидания от регионов, плюсы и минусы новых локаций.

Спикерами выступили:

  • Екатерина Кириллова, АО «Телерадиокомпания «Петербург» («Пятый канал»)
  • Дарья Прохорова, руководитель направления b2b мероприятий корпорации Тинькофф
  • Ирина Карнаухова, генеральный директор компании «Демлинк Атлас»

По мнению участников рынка, идет глобальная перестройка бизнеса, будут переформатированы мероприятия, изменение локаций ивентов на внутрироссийские. В этом есть плюс в части развития инфраструктуры и сервиса и передачи опыта крупных игроков в регионы. Также посылом спикеров рынку прозвучало необходимость работать всем сообща, создавая коллаборации.

Выступления экспертов резюмировала Екатерина Коляда, член Наблюдательного совета при Правлении Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР), член РАСО и лауреат Национальной премии «Медиа-Менеджер России», указавшая на необходимость оперативной трансформации компаний и бизнесов подрядчиков и заказчиков в условиях турбулентного рынка, о передаче опыта и обучения. «В каждом регионе нужно собираться вместе, чтобы была создана внутренняя эко-система, команда единомышленников, т.к. совместно придется делать абсолютно новые вещи», отметила Екатерина Коляда.

Сессия состоялась в рамках дискуссионно-образовательной программы «Территория MICE», посвященной обсуждению и обмену кейсами в части внутреннего делового туризма и MICE.

Все новости