В рамках Российского туристического форума «Путешествуй!» на Международной выставке-форуме «Россия» Национальное конгресс-бюро выступило организатором панельной дискуссии «Что значит имя? Роль региональных брендов в продвижении территорий».

Увеличение туристических потоков и разнообразие форматов туристических поездок заставляет страны, города и регионы активно конкурировать в привлечении туристов. Помогают им в этом территориальные бренды, формируемые на базе туристических или событийных преимуществ территории.

Национальное конгресс-бюро, высоко оценивая потенциал туризма для развития территорий, собрало на площадке форума «Путешествуй!» ведущих экспертов отрасли, чтобы обсудить, как различные регионы продвигают свои территории, как синергия визуальной идентичности и эффективной программы продвижения позволяет сделать регион привлекательным как для туристов, так и возможно для жителей.

Геннадий Шаталов, председатель правления ФРОС Region PR, основатель Национальной премии в области событийного туризма Russian Event Awards, Всероссийской туристской премии «Маршрут года» и Всероссийского фестиваля-конкурса «Туристический сувенир», президент премии RuPoR отметил, что бренд региона является саморазвивающейся экосистемой ценностей и смыслов, которая становится платформой для развития программ продвижения региона по различным направлениям, включая туризм.

Министр туризма Пермского края Юлия Ветошкина рассказала о региональном бренде «ЗаводИтуризм». По ее словам, при формировании туристической дорожной карты необходимо учитывать особенности субъекта. «Сегодня Пермский край – это промышленный регион с огромным количеством предприятий и заводов. И было бы нелогично не учитывать этот фактор при формировании туристической дорожной карты. Порядка 65 предприятий в регионе уже открыли двери для туристов. Для того, чтобы к нам приезжали, нами интересовались мы поставили задачу по привлечению в Пермский край во все региональные отрасли, особенно это касается молодежи. Мы привлекаем их при составлении дорожных туристических маршрутов, производствах. Это важно и необходимо для повышения потенциала нашего субъекта», — подчеркнула Юлия Ветошкина.

Руководитель направления «Туризм» АНО «Агентство развития Мончегорска» Дарья Яркова рассказала о новом созданном имидже города в Мурманской области. В Мончегорске была проведена огромная работа, направленная на формирование туристического потенциала. Это и благоустройство территории, и развитие бизнеса в городе. В частности, речь идет о большой работе в социальных сетях с различными компаниями. Благодаря этому Мончегорск получил гран-при международной премии Russian Event Awards, а также вошел в топ-5 туристических направлений Мурманской области», – сказала Дарья Яркова.

Участие в панельной дискуссии также приняла заместитель директора Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ Ольга Вапнярская, которая рассказала об исследовании «Коллекция брендов российских регионов» (совместный проект Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C и Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ). По ее словам, сейчас 76 субъектов России используют при продвижении межрегиональный, региональный, межмуниципальный или муниципальный бренд.

Экспертам сессии также было предложено выделить в «Коллекции» бренды, наиболее эффективно используемые регионами для продвижения своего туристического потенциала. В выбор экспертов попали «На Севере жить», «Енисейская Сибирь», «Пермь Великая», «Visit Tyumen», Хакасия и другие яркие и самобытные бренды.

В качестве экспертов также выступили и поделились кейсами Данил Навоев, Руководитель отдела развития Проектного офиса по туризму Ассоциации «Центральный Федеральный Округ», Ирина Нагорных, редактор раздела "Бизнес" RUSSPASS Журнала и Дмитрий Янковенко, со-основатель Music Media Dome, соучредитель агентства полного цикла To You Project, соучредитель первого event-агентства на Дальнем Востоке United Agency. Модератором сессии стал Киселев Аркадий Директор по развитию бизнеса группы компаний «БИ БРЭНД ПИПЛ», руководитель комитета по маркетингу территорий Национального конгресс-бюро.

IV Российский туристический форум «Путешествуй!» прошел на Международной выставке-форуме «Россия» с 12 по 16 июня 2024 года. Организатором выступает Фонд Росконгресс. Форум прошел при официальной поддержке Правительства Российской Федерации, Министерства экономического развития Российской Федерации, АНО «Национальные приоритеты», Центра стратегических разработок и ведущих отраслевых объединений.

В деловой программе, состоящей из 40 сессий, приняли участие более 250 спикеров. За пять дней работы форума площадку посетили более 500 000 гостей, в том числе представители 20 иностранных государств. Выставочная экспозиция насчитывала более 500 экспонентов из 89 регионов России.

Фото: Российский туристический форум «Путешествуй!»